Retail Media besetzt seit Monaten die Titelseiten der Branchenpresse. Die Zahlen, die mitgeliefert werden, stammen oft aus Anbieterpräsentationen oder Verbandsübersichten — selten aus unabhängigen Erhebungen. Das macht sie nicht wertlos, aber erklärungsbedürftig.
Typische Lücken
Fehlende Abgrenzung zwischen Onsite- und Offsite-Inventar, uneinheitliche Reichweitenbegriffe und fehlende Angaben zu Retouren oder Attribution. Wenn eine Meldung „zweistelliges Wachstum“ verspricht, fragen Sie nach dem Basisjahr und dem Kanalmix.
Praxis für Brand Teams
Bevor Sie Retail-Media-Budgets verschieben: Bitten Sie Ihren Media-Partner um eine Tabelle, die genau die Metriken abbildet, die in der aktuellen Fachpresse zitiert werden — und markieren Sie, welche davon Sie selbst messen können. So vermeiden Sie, dass Marketing Industry news die Agenda diktieren, ohne dass Ihre eigenen Zahlen mithalten.
Für eine verdichtete Übersicht aktueller Retail-Media-Meldungen eignet sich unser individuelles Branchenbriefing.